nieuws

Het afgelopen jaar zijn voor het derde jaar promotionele activiteiten uitgevoerd voor de snijhortensia.

Het afgelopen jaar zijn de volgende activiteiten uitgevoerd:

 Ontwikkeling van de website voor snijhortensia: www.hydrangeaworld.com
 Ontwikkeling van een productbrochure, verspreiding via Holland Flower.
 Samenwerking met Metz in UK en Frankrijk
 Informeren van vakpers
 Participatie Alden Biesen, i.s.m. FloraHolland.

De website van het promotieproject is klaar en vanaf 1 augustus te bekijken.
De startpagina word gedeeld met de pothortensiawebsite, van hier uit kan je een keuze maken tussen de snij- en de pothortensiawebsite.
Het is de bedoeling dat de website in het verdere traject van het promotieproject een belangrijk onderdeel word.
De website is nog niet helemaal af en perfect maar daar gaat de komende tijd aan gewerkt worden.

Snijhortensia krijgt deze periode extra aandacht bij de Nederlandse Groothandel:

Arrangeurs gaan hierbij aan de slag met het product. Verder worden deze presentaties ondersteund met promotiemateriaal van de Snijhortensia, zoals de posters en zelfgemaakte bannieren.

Verder zijn we met Snijhortensia nog meegenomen in een bijlage van de Franse Marie Claire. Dit blad heeft een oplage van 200.000 en een bereik van 1 miljoen!

Hier het verslag over het promotieproject wat ik op de snijhortensiabijeenkomst op de VBA voordroeg. klik hier

31-01-2007

De deelname aan ons project valt tot nu toe zeker in het gebied Aalsmeer/Noorden tegen.
Daarom beginnen we een nieuwe wervingsronde.
Deze week worden er brieven verstuurt naar telers die nog niet meedoen.
Let wel, ons budget is zo laag dat we maar beperkt dingen kunnen uitvoeren.
Het is erg gemakkelijk om niet mee te doen en andere kwekers te laten betalen, vooruitstrevende kwekers met een brede kijk op de teelt doen wel mee !

- juni aankondigingskaarten over project worden verstuurt naar handel
- er wordt een cd met foto,s en informatie verstuurt naar vakbladen
in Nederland, Gr.Brittanie, Duitsland en Frankrijk.
Dit heeft geleid tot bijna 20 plaatsingen in deze bladen waarvan enkele op
de voorpagina, in totaal zijn er zeker 100.000 vaktijdschriften verkocht
met snijhortensiafoto,s en informatie.
- deelname aan de vakbeurs voor bloemisten met 5000 bezoekers.
er zij 2500 leaflets uitgedeeld door een dame in een hortensiajurk.
- er worden in oktober 500 posters verstuurt naar de groothandel en de
kwekers die meedoen met het project.

Vandaag ben ik op de Floral Movement geweest, de vakbeurs voor de bloemist. Daar kwam ik inderdaad de dame tegen in hortensiajurk.
Er was in ieder geval veel belangstelling en er werden veel folders uitgedeeld.
Verder vond ik dat er in de vele bloemstukken(kunstwerken) vrijwel geen hortensia te bekennen was, er is dus nog veel werk te verrichten.
Hier volgen nog wat foto,s.

Op de bloemistenvakbeurs Floral Movement op 8 en 9 Oktober in Nieuwegein zullen folders en posters uitgedeeld worden met foto,s en informatie over snijhortensia,s.
De folders worden verspreid door een dame gekleed in een hoepelrok voorzien van doorgekleurde hortensia,s.

In het vakblad voor de bloemisterij nr 36 staat een artikel over het promotieproject.

Inmiddels zijn de eerste resultaten bereikt!
In de Engelse vakbladen voor bloemisten is aandacht besteed aan de snijhortensia , waarbij het promotiematreaal is gebruikt dat Bloemenbureau Holland heeft verspreid.

Na de ‘go’ eind april is er onmiddellijk van start gegaan met de ontwikkeling van activiteiten. Zoals besproken, starten we het eerste promotiejaar met de introductie van snijhortensia, in modern-romantische stijl, bij bloemisten in de belangrijkste afzetlanden. Hieronder een kort overzicht van de stand van zaken.

Bloemist
Om bloemisten in de vier kernlanden, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Nederland, te inspireren en informeren over snijhortensia en de vele gebruiksmogelijkheden is een cd-rom verstuurd aan de belangrijkste vakbladen in deze landen. De cd wordt in week 22 verspreid.

Op de cd staat
- een overzicht van de 12 foto’s
- hoge resolutie beelden voor plaatsing
- algemene productinformatie
- fotobijschriften
- een interview met bloemist Menno Kroon

Op de cd staan 12 beelden waar voornamelijk de ‘classic’ variant en/of najaarsarrangementen op voorkomen. Deze beelden passen het beste bij het seizoen en op deze manier kunnen we de pers in het voorjaar nogmaals verrassen met nieuwe beelden.

De cd wordt in ieder land verspreid door onze lokale bureaus. Zij onderhouden de contacten met de vakbladen. Om hen te stimuleren zoveel mogelijk plaatsingen te genereren, verloten we een boeket snijhortensia.

Handel
Om exporteurs te informeren over de start van het promotietraject sturen we hen een A5 ansichtkaart met daarop uiteraard enkele nieuwe beelden en een korte, pakkende tekst ter aankondiging van het project. Voor meer informatie wordt men verwezen naar het extranet van Bloemenbureau Holland. De kaart wordt ook in week 22 verstuurd.

Op het extranet van Bloemenbureau verschijnt tegelijkertijd een bericht over het project.

Vakpers
Om bovenstaande informatie te ondersteunen, staat er in week 22 tevens een vakpersbericht op de vakpersportal van het Bloemenbureau. Nederlandse vakbladen (denk aan bijv. de Bloemenkrant, vakblad voor de Bloemisterij) gebruiken de vakpersportal zeer actief voor het invullen van hun bladen. In het bericht wordt het project aangekondigd en tevens verteld over de verspreiding van de cd-rom in de vier landen. Ook hier worden enkele foto’s aangeboden.